Alors que les consommateurs contemporains comprennent progressivement la conception des emballages, du marché de masse aux centres commerciaux, des bouteilles en verre aux bouteilles en plastique, les spécialistes du marketing accordent de plus en plus d'attention à l'innovation et à la nouveauté des matériaux d'emballage cosmétiques. Les exigences d'individuation ont conduit au développement continu de la production personnalisée, et les moules brevetés sont très populaires parmi les entreprises de l'industrie.
Cette conception donne plein jeu aux idées innovantes. L'innovation sera sans doute la bienvenue, mais avec le temps, elle perdra progressivement de son caractère unique. L'innovation est donc le thème éternel du packaging cosmétique.
